[광고] 광고용 이미지·영상 만들 때 검색에 도움 되는 기본 설정: 파일명·대체 텍스트·썸네일

[광고] 이 글은 신이말했다 종합광고대행 서비스를 소개하는 광고 글입니다.

사진과 영상은 광고에서 가장 눈에 띄는 요소입니다. 하지만 막상 만들 때는 "예쁘게"에만 신경 쓰고, 검색엔진과 사람이 그 이미지를 어떻게 이해할지는 놓치는 경우가 많아요. 같은 이미지라도 파일 이름, 대체 텍스트, 위치, 썸네일을 어떻게 다루느냐에 따라 검색에서 이해되는 정도가 달라질 수 있습니다. 이 글에서는 구글 검색 센터의 이미지·동영상 검색엔진 최적화 권장사항을 바탕으로, 광고용 이미지와 영상을 만들 때 챙길 기본 설정을 정리했습니다. 특정 검색 노출을 약속하는 글이 아니라, 알아 두면 손해 볼 일이 없는 기본기입니다.

이미지 — 먼저 '검색엔진이 볼 수 있는 방식'으로 넣기

구글 이미지 권장사항의 첫 번째는 표준 HTML 이미지 요소(img)를 사용하는 것입니다. 구글은 img 요소의 src 속성에 있는 이미지를 찾을 수 있지만, CSS로 넣은 이미지(배경 이미지 등)는 색인을 생성하지 않는다고 안내해요. 그래서 중요한 이미지, 예를 들어 대표 작업 사진이나 제품 사진은 배경이 아니라 일반 이미지로 넣는 것이 좋습니다. 지원되는 파일 형식은 BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG, AVIF이고 확장자와 형식을 맞추는 것이 좋다고 합니다. 이미지는 전체 페이지 크기를 좌우하는 가장 큰 요인이라서, 너무 무겁게 올리면 페이지가 느려질 수 있어요. 고화질이면서 가볍게 만드는 최적화 기법을 쓰라는 안내도 있습니다. 광고를 눌러 들어온 사람이 이미지가 안 떠서 기다리다 나가는 일이 없도록 업로드 전에 용량을 점검하세요.

파일 이름과 대체 텍스트 — 설명하는 이름을 붙이세요

구글 도움말은 파일 이름도 이미지의 주제를 파악하는 데 도움이 된다고 설명합니다. 예시도 구체적이에요. my-new-black-kitten.jpg가 IMG00023.JPG보다 낫고, image1.jpg나 1.jpg 같은 일반적인 이름은 가능한 한 피하라고 해요. 한국어 사이트라면 한글 파일명을 쓸 수도 있지만, 라틴 문자가 아니거나 특수문자를 쓰는 경우 URL 인코딩 가이드라인을 따르라는 안내가 있습니다. 가장 중요한 속성으로 꼽히는 것은 대체 텍스트(alt)입니다. 이미지를 설명하는 이 텍스트는 스크린 리더 사용자나 느린 연결에서 이미지를 볼 수 없는 사람의 접근성도 높여 줘요. 다만 alt에 키워드를 줄줄이 채워 넣는 행위는 사용자 경험을 해치고 스팸으로 간주될 수 있다고 분명히 경고합니다. 이미지가 무엇인지 사람이 이해하도록 한 문장으로 쓰고, 필요한 만큼만 자연스럽게 키워드를 포함하세요.

이미지 주변의 글과 대표 이미지 선택

구글은 캡션이나 이미지 제목을 포함한 페이지 콘텐츠에서 이미지 주제를 추출한다고 설명하며, 가능하면 이미지를 관련 텍스트 근처, 이미지 주제와 관련 있는 페이지에 배치하라고 권합니다. 즉 이미지를 올릴 때는 그 이미지가 무엇인지 설명하는 문장이 가까이에 있는 것이 좋다는 뜻이에요. 또 구글은 검색 결과의 미리보기 이미지를 자동으로 고르지만, og:image 메타 태그나 schema.org 마크업으로 선호하는 이미지를 알려 줄 수 있습니다. 이때 권장사항은 페이지와 관련 있고 페이지를 대표하는 이미지를 쓰고, 일반적인 이미지(예: 사이트 로고)나 텍스트가 들어 있는 이미지는 피하고, 가로세로 비율이 극단적인 이미지도 피하고, 가능하면 고해상도를 사용하라는 것입니다. 광고 배너처럼 글자가 크게 박힌 이미지는 광고 소재로는 좋지만 대표 이미지로는 적합하지 않을 수 있다는 의미로 읽힙니다.

이미지도 같은 방식으로 용도를 나눠 보세요. 광고 배너용 이미지는 글자와 문구가 들어간 완성형으로, 홈페이지 본문용 이미지는 글자가 없는 사진과 별도의 설명 문장으로 준비하는 식입니다. 한 장의 이미지를 여러 곳에 그대로 쓰기보다 목적에 맞게 크기와 구도를 달리 준비하면 광고 소재로도, 검색에서 이해되는 이미지로도 효과적으로 활용할 수 있어요. 파일은 원본을 따로 보관하고 용도별 사본에 알아보기 쉬운 이름을 붙여 두면 나중에 수정하기도 편합니다.

영상 — 유튜브에 올리는 것과 '보기 페이지'는 별개입니다

구글 동영상 권장사항은 동영상을 찾을 수 있게 하려면 일반적인 HTML 요소로 삽입하고, 자바스크립트로 삽입한다면 렌더링된 HTML에 보이는지 확인하라고 안내합니다. 동영상 기능을 쓰려면 동영상별 전용 보기 페이지를 만들고, 각 보기 페이지에 동영상별 제목과 설명을 두라는 권장도 있어요. 유튜브 같은 서드 파티 플레이어를 삽입해도 구글은 우리 페이지와 해당 플랫폼 페이지 양쪽에서 동영상을 색인할 수 있다고 하지만, 색인이 보장되는 것은 아닙니다. 동영상에는 안정적인 URL에서 사용할 수 있는 유효한 썸네일이 필요하고, 썸네일 크기는 최소 60×30픽셀이며 클수록 좋다고 안내합니다. 구조화된 데이터를 쓴다면 제목, 설명, 썸네일 정보가 실제 영상 내용과 일치해야 하고 영상마다 고유해야 합니다. 유튜브 영상이라면 설명란에 타임스탬프와 라벨을 정확히 적으면 중요한 부분 기능에 도움이 된다고도 해요.

영상을 기획할 때는 '한 영상에 한 가지 메시지'를 권합니다. 가게 소개, 작업 과정, 자주 묻는 질문 답변처럼 목적을 하나로 정하면 제목과 설명을 쓰기도 쉽고, 보는 사람도 무엇을 얻어 가는지 분명해요. 소리를 끄고 보는 사람도 있으니 핵심 내용은 자막으로도 전달되게 만들고, 영상 끝에는 문의 방법이나 안내 페이지로 가는 길을 한 번 보여 주세요. 촬영 전에 간단한 대본이나 장면 목록을 적어 두면 편집 시간이 줄고 메시지가 흐려지는 일도 줄어듭니다.

제작 단계에서 지켜야 할 '정직한 표현' 세 가지

첫째, 사용 허락이 확실한 이미지와 영상만 쓰세요. 직접 촬영했거나 사용 허락을 받은 자료, 라이선스가 명확한 자료를 쓰는 것이 기본입니다. 사람이 나오는 경우에는 출연자의 동의를 받아 두세요. 둘째, 실제 작업물과 다른 이미지를 사용하지 마세요. 과장된 결과물이나 다른 업체의 작업 사진을 쓰면 신뢰를 한순간에 잃을 수 있습니다. 셋째, 인공지능으로 만든 이미지를 쓴다면 표시에 유의하세요. 공정거래위원회의 심사지침은 인공지능 등으로 실제와 구분하기 어려운 가상 인물을 만들어 추천·보증을 하는 경우, 그 인물이 AI로 생성된 가상 인물임을 소비자가 명확하고 쉽게 알 수 있게 공개해야 한다고 규정합니다. 게시물이라면 제목이나 첫 부분에 표시하라는 예시가 나와 있어요. 또 선정적이거나 불쾌감을 줄 수 있는 이미지는 광고 신뢰를 해칠 뿐 아니라 구글의 세이프서치 필터 대상이 될 수도 있으니 단정하고 관련성 있는 이미지를 쓰는 것이 안전합니다.

제작 전 체크리스트

마지막으로 제작과 업로드 전에 확인할 목록을 정리합니다. ①중요한 이미지는 img 요소로 넣었는가 ②파일명이 내용을 설명하는가 ③alt 텍스트가 키워드 나열이 아니라 설명 문장인가 ④이미지 근처에 설명 글이 있는가 ⑤용량이 과하지 않은가 ⑥영상에는 제목·설명·썸네일이 있는가 ⑦영상별 보기 페이지가 필요한지 검토했는가 ⑧사용 허락과 출연자 동의가 있는가 ⑨AI 생성물은 표시했는가. 광고 소재 제작은 이런 기본 설정까지 함께 챙겨야 완성됩니다. 소재 제작부터 노출·분석까지 함께 고민하고 싶다면 신이말했다 종합광고대행에 문의해 주세요. 이미지·영상의 성과는 소재, 업종, 광고 환경에 따라 달라지며 특정 결과를 보장하지 않습니다.

참고: 구글 Search Central 「이미지 검색엔진 최적화 권장사항」 https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images?hl=ko | 구글 Search Central 「동영상 검색엔진 최적화 권장사항」 https://developers.google.com/search/docs/appearance/video?hl=ko | 공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」(국가법령정보센터) https://www.law.go.kr/LSW/admRulInfoR.do?admRulSeq=2100000280130

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